Nike's recente controversiële marketinggame met atleet Colin Kaepernick heeft geleid tot verdeelde reacties op sociale media. Maar lang voordat het kledingbedrijf de politieke voetballer het hof maakte, was hun iconische slogan, 'Just Do It', in de hoofden van klanten over de hele wereld gegrift. Nu, met meer aandacht dan ooit voor de marketingstrategie van het bedrijf, De Washington Post heeft zich verdiept in de bizarre en macabere geschiedenis van het legendarische motto van het merk.
De naam Gary Gilmore heeft waarschijnlijk weinig relevantie voor sportliefhebbers, die zich misschien niet realiseren welke impact zijn stem heeft gehad op de cultuur. Veroordeeld voor de moord op een medewerker van een tankstation en een motelmanager in Utah, vond de executie van Gilmore plaats op de ochtend van 17 januari 1977. Op dat moment was Gilmore de eerste persoon in de Verenigde Staten in een decennium.
Twee jaar later schreef de veelgeprezen auteur Norman Mailer over de dood van Gilmore in het winnende boek van de Pulitzerprijs 'The Executioner’s Song In het boek werd onthuld dat Gilmore's laatste woorden waren: 'Let's do it.'
zuurstof bad girls club volledige aflevering
Minder dan een decennium later zou Dan Wieden, mede-oprichter van het reclamebureau Wieden + Kennedy in Portland, Oregon, de morbide zin opnieuw gebruiken.
Liz Dolan, voormalig chief marketing officer bij Nike, legde de keuze uit De Washington Post
'Het ging er zeker niet om dat Dan geïnspireerd werd door Gary Gilmore, maar het ging eerder om de ultieme intentieverklaring,' zei Dolan. 'Het moest persoonlijk zijn.'
Na enig verzet hebben velen in het bedrijf zich met tegenzin verbonden aan de slogan. Het gezegde verscheen voor het eerst in een advertentie uit 1988 met Walt Stack, een 80-jarige marathonloper in San Francisco.
vrouw likken ijs bij Walmart
De campagne was buitengewoon succesvol en duwde Nike naar de prominente culturele positie die het tot op de dag van vandaag zou behouden.
Jerome Conlon, destijds directeur merkplanning en marketinginzicht van het bedrijf, besprak de re-branding van 1988 in een Merkstrategie Insider artikel.
'Na de lancering van Just Do It werd de verkoop van het Nike merk verjongd, met een stijging van 1.000% in de komende tien jaar', zegt Conlon schreef 'En Nike stapte echt in zijn rol als een van 's werelds [vooraanstaande] iconische en soulvolle merken.'
De toevoeging van Kaepernick's gezicht aan de traditionele slogan heeft geleid tot een internationaal debat over het ethos van het bedrijf. De traditionele 'Just Do It' heeft nu de zin 'Geloof in iets. Zelfs als het betekent dat je alles moet opofferen, 'eraan gehecht'. Gezien de geschiedenis van de Nike-slogan, is dit nieuwste addendum misschien meer geschikt dan velen hadden aangenomen.
[Foto: Nike Advertentie door Justin Sullivan / Getty-afbeeldingen]
daniel j. carney van stroudsburg
